心灵鸡汤-婆媳关系-心理测试-人性的弱点

标题: 因为爱情有多美》收视走红精彩植入引热议 [打印本页]

作者: xmxm76 时间: 2015-1-2 03:47
标题: 因为爱情有多美》收视走红精彩植入引热议
　　正在湖南热播的家庭情感伦理剧《因为爱情有多美》收视一飘红，接连夺冠，网络上人气颇高，赚足了话题。该剧作为金鹰剧场的独播大戏，沿袭了湖南台家庭伦理剧一贯的风格，的豪门纷争，感天动地的爱情故事，和《百万新娘》、《璀璨人生》、《花非花雾非雾》等剧有着惊人类似的情节。据悉，广东百合蓝色火焰文化传媒股份有限公司独家负责《因为爱情有多美》一剧的商业开发，从开拓客户到策划植入，都倾注了相关工作人员的热情与心血。在这部剧中，观众热议的不但是剧情本身，还有剧中的植入广告，那么该剧中又有哪些植入广告和亮点呢?我们还是得从这部剧本身谈起。
　　全国收视率破四高人气的狗血剧
　　虽然剧中主角都是新生代的年轻演员，但是这丝毫不影响《因为爱情有多美》的高人气。9月29日当晚，该剧就以全国网平均2.81的收视率开盘，收视份额为8.52;在同时段电视剧中勇夺第一，19日晚以4.3的高收视完美收官。据统计，该剧的平均收视高达3.71。该剧期间，湖南台电视剧微博青春剧透社在微博上不断发布最新剧集信息，并发起有互动活动，剧中几位主角更是相约收视破6将爆照，这些举动吊足了电视机前观众的胃口。收视破4之后，剧中几位主角纷纷发微博庆祝，在剧中饰演林多俊的李泰也兑现承诺在微博上贴出了自己的半身裸照，大秀身材。
　　《因为爱情有多美》由腾讯视频独家播放，在腾讯视频热播榜上，该剧长期占据着第1名的，截止11月10日18点，累计播放量高达58930.1万次，这个数据还在不停地刷新。在腾讯视频电视剧总榜上，该剧更是以77127.5万次的点击量高居榜单第四名。
　　如此高的收视率、点播量，充分证明了目前湖南卫视受众群体的口味，也从侧面印证了一个事实：即便在剧中有诸多的广告植入，但并没有影响这部剧的品质，甚至在某些情节中还有为该剧加分的效果。下面我们就来谈谈该剧中的几个广告植入。
　　接地气的广告植入手法多样惹热议
　　据观察，在长达108集的剧中，诗婷露雅、香飘飘、傲胜、BLOVES、艾莱依、百事等大品牌各显，上演了一出出精彩的广告植入。它们将品牌、产品特点融入剧情之中，将植入设计与剧情发展紧密地保持一致，在剧情发展的关键点上留下印记，而且植入手法非常生活化，非常接地气。
　　林多美和文馨的梳妆台前都摆着成套的诗婷露雅，虽然摄像师没有刻意突出诗婷露雅的 logo和产品，但诗婷露雅还是吸引了不少人的关注和讨论。而失忆的林多俊将面膜当作果冻吞食的剧情，去医院检查后却发现身体并无不适，这段情节更是整部剧中植入的妙笔!不得不说，这样巧妙的植入手法，既展现了诗婷露雅产品的天然无害的特点，又符合剧中人物设定，而且推动了女一号与女二号之间的情感冲突，为剧情的推波助澜，无论从植入设计和植入节点来说，都是本剧广告植入的点睛之笔。
　　(图1：林多俊误食诗婷露雅)
　　香飘飘奶茶屋是剧中出现频率颇高的地方，作为情人、朋友约会的场所，香飘飘奶茶屋的装饰和整体风格给人温馨之感。剧中香飘飘也是展示了自己温暖的品牌调性，作为朋友、恋人、亲感情联系的纽带，将温情线贯穿全剧始终。不仅如此，剧中香飘飘的一段植入还让网友调侃称“非常小清新，很适合做广告片”。南迪和多美在商场拿错购物袋，相约在香飘飘奶茶店换过来，但是却闹到不欢而散。多美欲用香飘飘奶茶泼叶南迪却又顿了一顿，她认为“香浓可口的奶茶泼了很浪费”。没错，没有人愿意将自己喜欢的东西浪费到不相干的人身上，而且这种行为也不符合林多美大家闺秀的风范。在影视剧中遍布植入广告的时代，能够被观众记住的广告却寥寥无几，而香飘飘的这段植入却在观众心中产生共鸣，引起网友热议，瞬间成为话题。
　　(图2：香飘飘奶茶屋)
　　傲胜天王按摩椅在剧中打的是亲情牌，叶南迪给爸妈购买的按摩椅让叶家父母赞不绝口。叶父在剧中为BLOVES的董事长，正是天王按摩椅的核心消费人群，看得出来剧组在设计广告植入时的细致。叶家父母在家也时不时地坐在按摩椅上享受，不仅仅是身体上的放松，从层面来说也是享受儿子叶南迪的孝顺，而祁琪在剧中直观地为叶母介绍天王椅的功能则让叶母愈加喜欢这位心中的“准儿媳”，推动了剧情的发展，为之后的剧情冲突埋下了伏笔。对傲胜来说，这手亲情牌打的非常漂亮，不但产品特点得到了充分的展示，而且给按摩椅贴上了“孝顺”的标签后，在观众的心中，它不仅仅是一台按摩椅，更是贴上了亲情无价的温情标签。
　　(图3：叶父使用傲胜按摩椅)
　　(图4：祁琪为叶母介绍按摩椅)
　　作为剧中婚戒定制的企业，BLOVES也是频频露脸好戏不断。BLOVES男主角叶南迪所在的公司，植入设计和整个剧情完美融合。贯穿全剧始终的“圆梦计划”、叶南迪的办公室中大幅的海报、BLOVES婚戒定制中心、叶南迪作为BLOVES在剧中的虚拟形象代言人身份，完美展示了BLOVES品牌意义。而且叶南迪多才多艺重情重义，坚守自己的爱情，并与女主角林多美书写了一段刻骨铭心的爱情故事，这正是BLOVES所希冀表达的“定制有爱情故事的婚戒”的品牌。
　　(图5：BLOVES婚戒定制中心)
　　(图6：叶南迪办公室)
　　剧内剧外皆精彩广告商玩转内容营销
　　与剧中接地气的植入广告相比，广告商在剧外更是将内容营销做得有声有色。诗婷露雅非常善于利用电视剧的高人气扩大自家品牌的影响力，在微博主页上早早地挂上了剧照并发起了“拍屏赢大”的活动，网站和天猫商场以及实体店也使用了剧中的元素进行宣传，还开展了和该剧相关的主题营销活动。诗婷露雅的这些举动，给与了自家品牌年轻时尚的品牌联想，尤其是配合上赵韩樱子白皙干净的皮肤，更是让大家对它的好感迅速上升。
　　在《因为爱情有多美》一剧中，叶南迪作为BLOVES珠宝的设计总监，在剧中推动开展一系列活动以及“圆梦计划”，与剧情完美融合。而BLOVES的高明之处还在于，将剧中的“圆梦计划”付诸现实，在微博和网站宣布开展真正的“圆梦计划”，还在微博里实名注册了“BLOVES叶南迪”的微博，和广大观众互动，戏里戏外互相配合相得益彰，将内容营销玩得风生水起。
　　不过，对这部剧而言，在一些细节方面仍需努力。有网友在微博上称剧中主角使用的手机都是老式的按键机，而且还是不知名的品牌。另外，剧中服饰造型略显单一，海陆从头到尾都是披肩长发，而林多美则常常是粉红色、玫红色服饰走淑女线，让观众产生了审美疲劳。偶尔冒出的手机拿反的穿帮镜头也让观众啼笑皆非。
　　网友们指出了该剧的不足之处，也给影视剧从业人员提了个醒，在影视剧的创作过程中，要对细节部分加以重视。虽然该剧仍有一些需要改进的地方，但是这并未它的优点和，高收视和高人气也证明这一点。
　　诚然，无论是国内电视剧的广告植入设计或是内容营销都还有长长的要走，但是观众从剧中能够感受到的电视剧制作方和广告植入从业者一直在努力。正是有了他们的诚意，才会有观众的包容，并从另一个角度开始欣赏这些植入设计，希望在未来的某一天，中国影视剧内容营销之也能比肩欧美的同行业，做到让制作方、平台、观众、商家四方共赢的局面。
　　（责任编辑：李晓明）

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