Q2手机音乐市场活跃 多米校园民谣竞争力居首

xmxm76

　　中国软件资讯网9月23日消息，日前CNIT-Research公布的《2014年Q2中国手机音乐APP市场报告》显示，在校园民谣竞争力排行中，多米音乐以9.4的竞争力指数居首，天天动听位居第二，竞争力指数为9.1。
　　2014年第2季度，三大行业事件对手机音乐APP用户规模增长影响较大。4月份开始，带有毕业色彩的校园民谣走红;“五一”前后、上海、广州、杭州等多地相继举办音节;6月，体育盛事“世界杯”歌曲和音频资讯吸引大量用户关注。
　　在“用户使用手机音乐APP收听校园民谣满意度”调查发现，多米音乐竞争力最高，竞争力指数为9.4，其次是天天动听，竞争力指数为9.1，两者在校园民谣方面竞争优势突出，主要得力于多米音乐和天天动听针对在毕业季前期便推出了大量校园民谣歌单、节目等，满足用户需求。
　　以下是各大手机音乐APP在校园民谣竞争力指数排名：
　　以下是主流手机音乐APP活动一览：
　　多米音乐：5月份前后，多米音乐推出多个毕业季歌单，且连续排在歌单前列，如“你总说毕业遥遥无期”、 “被我们挥霍殆尽的青春”等，里面包含《同桌的你》、《想把我唱给你听》、《十年》、《那些年》、《像青春一样怒放》、《我们都是好孩子》、《启程》等歌曲。在5月30日-6月13日，多米音乐举行了毕业季歌单征集活动“毕业那天我们不说再见”，吸引了众多消费者关注。
　　天天动听：推出毕业特辑“毕业季 我们相识相离 我们缘消缘散”、针对毕业季特意制定了“青春不散场，毕业不离殇”特别节目，通过与合作的形式，用音乐结合独白的形式，吸引了众多用户收听，包括《那些年》，《致青春》、《别哭我最爱的人》等歌曲，在歌曲分类中包含“毕业季告白”栏目。
　　QQ音乐：推出毕业季主题，包含海量有关毕业、校园歌曲的歌单，还制作了“毕业季我们一起听过的情歌”DJ节目，截止6月份，播放量达40万次。
　　酷我音乐：在校园主题下，推出大量有关毕业季歌单，如“毕业季K歌必备歌曲”、“致曾经同桌的你”等，其中包含《老男孩》、《蜗牛》、《同桌的人》、《朋友》、《栀子花开》、《那些年》等歌曲。
　　酷狗音乐：2013年11月开始，酷狗音乐推出“酷狗校园行”活动，活动以“和音乐在一起”为主题，旨在打造及好音乐，联合全国各大高校进行的校园音乐巡演活动。截止6月，共举行四场校园歌友会。另外，推出“致同桌的你”、“毕业季、一起打包回忆”、“同学骤变老友”等歌单，包括“同桌的你”“那些年”“我们都是好孩子”“栀子花开”等等。
　　虾米音乐：用户自己发起了“毕业季，关于爱情，也许喜欢怀念你 多于看见你”的歌单，涵盖了大量经典的国语、日韩、欧美歌曲。
　　网易云音乐：在其DJ栏目中，推出了“菁菁校园”栏目，其中截止6月底，共有超过16个歌单，包括“毕业季特辑”、“毕业季”等歌单，不过其播放量明显偏低，播放次数平均不足3000次。
　　五一音乐节对手机音乐APP用户规模推动作用最明显。据比达咨询数据中心对主流8大分发平台监测数据显示，五月份手机音乐APP下载量环比增长12.4%，远超4月、6月下载量环比增长的7.7%、9.4%。
　　图：2014年2-6月手机音乐APP行业累计用户增长率“五一”期间，各大手机音乐APP厂商积极与全国各地的音乐节进行合作，搭建展台进行线下推广宣传。酷狗音乐上半年参与10次以上音乐节活动;天天动听则与草莓、迷笛、乐谷三大音乐节均有合作;多米音乐参加张北音乐节、恒大音乐节、草莓音乐节等;作为主办方之一的虾米音乐举办2014西湖音乐节。
　　手机音乐APP厂商在观众互动中有待加强，在在音乐节线下音乐活动中，如酷狗音乐、天天动听、多米音乐只是单纯露脸，而几乎没有任何的运营，相比其他手机APP(如陌陌、地图、大姨妈、新浪微博等)在观众互动中处于弱势。手机音乐APP厂商需结合自身的音乐优势、音乐知识来与观众开展互动。
　　此外，世界杯期间，各手机音乐APP参与程度不一。天天动听、多米音乐、网易云音乐、考拉FM等手机音乐APP参与程度较高，而酷狗音乐、酷我音乐、QQ音乐等传统手机音乐APP巨头参与程度较低。作为全球最大的体育盛会，“世界杯”拥有极大市场影响力，吸引大量全球用户关注。手机音乐APP积极推出与世界杯相关活动，不仅有利于产品品牌的推广，通过与用户的互动，还能够提升用户的忠诚度。
　　以下是手机音乐APP世界杯活动一览：
　　百度音乐全面策划世界杯页面，除了世界杯歌曲《球迷之歌》外，还加入了自制的世界杯音频新闻资讯和点评的《最新动态》，包括《天下足球》，还推出了《球星汇》系列节目，针对每个球员进行了介绍。
　　天天动听在音乐分类板块中特意添加了世界杯板块，包括了39首世界杯曲目。还推出了世界杯竞猜活动环节，用户界杯期间可以猜比赛胜负，猜中一场比赛胜负便可活动一次抽机会，品包含了T1、天天动听纪念版笔记本、天天动听T码，该活动吸引了大量用户的关注。
　　网易云音乐也推出了世界杯专题版块，主要以“世界杯”比赛竞猜为主，网易云音乐拿出Sounder声德蜂巢2蓝牙音箱等品，不过用户关注度较低，用户参与互动评论总数评论每期约500人。
　　考拉FM，在众多手机音乐独树一帜，界杯期间推出了“2014世界杯直播”，邀请大量知名评论员和球员参与自制节目，并推出“每日世界杯报”等节目。由于比赛往往集中在后半夜，这使得很多用户获取信息是在上班交通工具上，使得音频播报节目备受欢迎。此外，考拉FM也进行了比赛竞猜活动，通过开始猜球等互动游戏增加用户活跃度。
　　多米音乐推出了专属歌单，包括历届世界杯歌曲。
　　音悦台也推出了“世界杯—沃音乐竞猜互动”，通过与小游戏竞猜的方式，加上iPhone5c、世界杯足球等礼品吸引用户关注。(文/星武)