后来居上的微信能够取代新浪微博？

xmxm76

　　网站首页
　　今日头条
　　滚动新闻
　　视频报道
　　会展论坛
　　图片新闻
　　传媒教育
　　区域传媒
　　传媒视界
　　艺术展播
　　传媒
　　直播
　　传媒万象
　　县域传媒
　　影像中国
　　传媒人物
　　一线传真
　　传媒炫图
　　安全中国
　　企业展播
　　传媒聚焦
　　传媒专题
　　传媒产业
　　传媒管理
　　传媒研究
　　传媒观察
　　传媒公益
　　视点
　　焦点透视
　　战略合作
　　·“我是你老领导，来我办公室一趟”岁末年初骗子疯狂
　　·新版眼保健操 翻白眼孩子秒变“容嬷嬷” （图）
　　·1名男子涉嫌向梁振英投掷鸡蛋被
　　·初二女生捡到价值500元手机 向失主索酬800元
　　·日本55岁大学被女友所逼校内裸跑
　　·巴西一架小型飞机坠毁房顶 飞行员死亡3人受伤
　　·湖南洞口16家房企写信 举报建“集资房”
　　·观光车撞后逃逸 肇事司机三次未遂图
　　·巴基斯坦一载50人巴士与油罐车相撞 至少30人死
　　·广西大学一名法籍留学生坠楼受伤 警方称正调查
　　随着技术的革新与智能手机的普及，一个崭新的时代来临。微博与微信是在新技术的发展下应运而生的社交产物，是新兴的信息发布与、分享与获取的平台。因为恰到好处的满足了多样化与个性化的用户需求，微博与微信成为了当下移动互联网的热门应用，从而也间接的改变着人们的生活方式。2009年，新浪微博上线，2011年，微信后来居上，作为后起之秀的微信正在全力赶超曾经异军突起的新浪微博，本文主要通过新浪微博与微信的swot模型对比分析，来研究二者经营模式的不同，最终探讨微信是否能在将来激烈的互联网产品竞争中取代新浪微博。
　　一、微博概述
　　微博，也叫做微博客，即微型博客，源自于英文单词microblog，用户可以通过多种渠道发布与分享140个字符之内的文字或者图像、链接、音频与视频等多种形式的信息。这些信息内容通常是用户的生活琐碎与、新闻资讯与评论、娱乐消息与，还有政务类的公共事件等。和其他互联网产品一样，微博也是由国播到中国的舶来品。2006年，Twitter的推出红遍了世界，微博逐渐进入到中国的市场。2007年，饭否作为中国的第一个微博产品出现在人们的视线中。随后，叽歪、嘀咕、叽吼、腾讯滔滔等微博产品相继出现，但在此阶段中国的微博并未像Twitter一样迅速发展，直到2009年8月新浪微博上线之后，依托新浪门户网站的大流量与其博客产品的高人气与好口碑，新浪微博异军突起、迅速走红，成为了网民关注与讨论的焦点。除开个体用户的注册和使用，还有很多的明星、企业、机构与网站等也纷纷进驻新浪微博，2010年也因此被成为“微博元年”。2010年4月，依托庞大用户资源的腾讯微博上线，但因新浪微博用户活跃度高、粘性大、市场占有率高，早形成了用户规模壁垒，腾讯经过多方努力后仍未赶超新浪微博。此后，基本上没有实力相近的对手与新浪竞争，新浪微博已经成为人们口中约定俗成的“微博”产品。
　　二、微信概述
　　微信是2011年1月21日，由腾讯公司基于手机移动终端推出的一款即时聊天通讯软件，用户可以通过网络发送语音、文字、图片、视频等消息与好友进行聊天或者多人群聊。这里需要指出：与微博是博客的微缩版不同的是，微信并非严格意义上的短信。因在早在微信上市之初，其信息传递形式就不在拘泥于文字或20KB（部分压缩彩信可达50KB）以下的图片+文字形式。随着后续版本的不断更新，例如像talk box功能、“查看附近的人”的陌生人交友功能等不断完善，不但丰富了信息的表现形式，更开创了信息无限传递的可能。也正因此，微信很快摆脱由初期依靠QQ号导入现有的联系人资料的强关联方式来吸引用户体验，而仅用了433天就完成了注册用户数破亿的惊人增长。与腾讯的另一款旗舰产品相比QQ相比，差异化的功能配置和更加针对智能手机的功能开发，使得微信成功培养出了自己的客户群。然而，腾讯的创新并未就此止步，微信5.0版本的上线，让“游戏中心”、“微信支付”等商业化功能成为新的亮点，这也加速了微信打造综合性应用平台的进程。建立了自身盈利模式，填补了微信生态圈的重要一环。随着微信的不断创新和更深度的，我们有理由相信微信发展前途不可限量。
　　三、微信与新浪微博经营模式的SWOT对比分析
　　（一）、微信对比新浪微博的Strength
　　1、用户粘性与用户体验
　　微信是一种强关系的社交软件，偏重于关系纽带，通讯属性强。注册微信需要绑定手机号码或者QQ号码与邮箱账号等，可以导入手机通讯录与QQ好友，是一个成熟稳定联系密切的熟人交际圈。通过线下真人互动带动线上好友沟通，用户粘性大，忠诚度高，信任度强。因为微信内容的私密性，信息的过程中，噪音干扰更少。
　　新浪微博则是一种弱关系社交平台，偏重内容，属性强。注册微博较为简单，准入门槛低，平台，没有实名制，陌生人之间也可以点赞、评论、转发等进行人际互动。通过多种渠道实时发布信息形成海量的信息流与意见流。因为新浪微博内容的型，信息中，畅通无阻，速度快，互动性强。
　　作为即时通讯软件，微信主打点对点的语音聊天，但其符号也非常的多样化，语音，文字，图片，视频，链接，表情等都囊括在其中。语音聊天比其他符号能够更加准确的传递用户的心情与态度，通过语音这个载体，用户之间的沟通更加的顺畅，沟通误差较小，沟通效果顺畅准确，沟通质量提高与增强。通过微信传递信息的成本也大幅度降低，只需要通过少许的流量就能够进行信息的沟通与，交流方式便捷。
　　作为社交网络平台，新浪微博主打点对面的信息分享与意见评价，病毒式的方式会扩大影响。多样化的发布渠道使得用户可以在任何时间与地点，都能通过多种途径来发布、获取微博信息，这些信息可以是用户情感的宣泄与倾诉，也可以是最新的新闻资讯与社会热点事件，也可以是陌生人或者好友对于自己所发信息的评论与反馈。新浪微博的化与灵活性，增强了用户之间的交流互动，提升了用户体验。
　　微信以手机客户端为主打，微信字数没有，允许群发信息与群聊，能够时时登录，的精准度高。在界面设计上，微信的主界面更加的简单，聊天界面呼应了微信的通讯属性。
　　微博已经实现了手机客户端与PC客户端的同步发展，满足用户不同场合、不同时间的使用需求。在界面设计上，微博的主界面内容较为丰富，附加应用繁多，需要花时间仔细了解研究。
　　2、产品内容与营销策略
　　微信依托庞大的腾讯用户资源与手机通讯录，支持联系人跨平台的传输，打通了腾讯微博与邮箱等产品的联系，做到了腾讯旗下产品的一体化，方便了用户，形成了集聚效应。在产品的研发与改进上，微信不停地更新换代新版本，又增加了朋友圈、查看附件的人、扫一扫、摇一摇、漂流瓶、公共号服务、微信支付与微信打车等附加功能用来满足用户需求、增加用户满意度。
　　新浪微博则是依托名人效应与内容吸引用户，它是一种信息发布与渠道，属性较强。新浪微博也在不断的创新与实践，它能够从用户的需求出发，满足用户对于情感倾诉、信息获取、娱乐消遣等需求，吸引用户的关注，比如在微博广场中有“热门微博”、“汇”、“名人堂”以及“微博话题”等产品内容的开发。
　　微信是即时营销模式，通过扫描二维码进行 020（Online To Offline，即线上营销带动线下消费 ）折扣营销。通过LBS功能插件查看附近的人。通过平台的信息推送以及朋友圈进行宣传营销信息的分享。微信营销定位在服务客户与提供价值，适合企业进行二次销售与售后服务。
　　微博是实时营销模式，通过广布进行品牌定位，通过制造热点话题渲染造势，通过名人效应吸引眼球，通过转发抽等形式进行前期的商业宣传与活动值班，发展粉丝经济与注意力经济。微博营销方便了企业及时了解用户需求，获得反馈信息，转变宣传策略，进行品牌推广。
　　（二）微信对比新浪微博的Weakness
　　1、安全性
　　微信可以重名，新浪微博不允许重名，微信昵称的重复性，辨识度低，给假冒账号进行诈骗提供了条件。且基于朋友间强关系的微信，在进行的时候会更加的迅速与隐蔽，具有不可控性。新浪微博过度的性加快了的速度，信息来源的不可靠性加速了的生成与泛滥。
　　微信朋友圈的内容具有封闭性，不允许转发，不是互相好友关系就看不见内容，私密性会带来的信息的局限。微博账号安全性低，如果没有设置隐私权限，发布的信息容易造成个人隐私的泄露，给可乘之机。
　　在营销方面，微信和新浪微博都有虚假信息泛滥，垃圾卖家商业秩序的情况出现。微信用户利用好友的信任在朋友圈发布虚假消息，售卖假冒伪劣产品。新浪微博用户更甚，通过微博进行虚假宣传，谋取暴利，进行不正当竞争。
　　2、功能性
　　微信上线较微博晚，并没有抢占先机。微信PC网页版功能尚未完善，仅有聊天功能，不能够使用朋友圈、查看附件的人、玩漂流瓶等附加功能。微博主界面花哨繁乱，有很多广告植入。这些都影响了用户使用感。
　　微信与新浪微博是碎片化时代的产物，发布的信息内容松散无组织。新浪微博还有信息重复与过载，信息虚假与混乱等问题。
　　微信没有在线的功能，对方看不到用户是否在线的情况，有时候会造成信息延迟沟通的情况。新浪微博因其准入门槛低，用户粘性较差的原因，僵尸粉遍布，无效沟通情况多。
　　（三）微信对比新浪微博的Opportunity
　　1、发展潜力
　　新浪微博比微信上线的时间早，目前正处于成熟平稳期，发展速度比微信要慢，发展空间较小，但新浪微博已经上市，能够获得更多的资金与机会去实现其商业价值。微信则处于快速成长期，打通了移动通信与互联网的界限，发展空间大，发展速度快。不仅可以通过自身优势自有用户增加微信的使用人数，也能够通过多种途径微博用户，未来呈现一派欣欣向荣的局面，发展潜力巨大。
　　2、发展方向
　　新浪微博和微信等都属于社交应用范畴，而由于技术不在成为制约软件发展的瓶颈，大量的同类应用铺天盖地席卷而来，同质化严重。创新不足，无法带给用户新的使用体验也成为众多社交软件快速的重要因素。由此可见，创新才是新浪微博、微信在未来发展中的核心竞争力。
　　新浪微博与微信的信息辐射范围有着明显差别。多以微信更像是朋友圈子里的“秘密”分享，而新浪微博更像权衡社会的公之重器。因此新浪微博与微信的发展方向应有必要区分，微信应该更加努力的开发朋友圈的信息分享，加强用户原创信息或可分享信息的挖掘，进一步强化主体用户在朋友圈里的强依存关系。打造完备的微社交虚拟。新浪微博因其的信息辐射范围巨大，相对来说公共性信息会得到更多层级的，方便用户及时参加到形成和的第一线。所以新浪微博应该尽可能提高对于社会事件的参与性，并增强对于公共性群体事件意见的整合力度，尽量给予部分社会问题的基本情感取向和态度底线。
　　（四）微信对比新浪微博的Threat
　　在激烈的互联网产品竞争中，微信与新浪微博同样都要面对其他同类社交软件的冲击，比如QQ、陌陌、人人、米聊、飞信等。微信的出现触动了移动运营商的利益，微信语音的即时通讯功能减少了用户的短用量与语音通话时间。移动运营商虎视眈眈，正在思索新的对策对抗微信。而微博因国内与网络监督制度的不足，发展的并不健康。众声喧哗、泛滥、乌烟瘴气与过度营销阻碍了新浪微博的正常发展。如果不及时的采取措施，微信与新浪微博即使再有巨大的市场占有率，也会马失前蹄，被别的竞争对手取代。
　　（五）微信与新浪微博经营模式的SWOT战略选择
　　微信应该利用好腾讯的客户资源，继续朋友圈的强关系。在这种信任基础上，拓展用户群体，并不断发展海外用户市场。加强PC版微信的功能开发，更好的实现跨平台沟通。
　　微博需要提升内容的质量，改善网络。遍地僵尸粉粉是因为在微博上的信息内容不足以让他们感兴趣，甚至受到垃圾信息的烦扰。更多有质量的内容才能满足用户的使用需求，培养使用习惯。微博营销应更多使用微博，增强用户信任感，同时也不宜过度营销。
　　四、结语
　　微信的快速成长，已成为用户在社交软件选择中最重要的手机客户端之一。但后来居上的微信在目前阶段，并不能够取代新浪微博。新浪微博侧重先分享（发微博）后聊天（私信），微信则侧重先聊天（实时语音与文字等消息传递功能）后分享（朋友圈），两者属性有细微的差别。
　　新浪微博的属性使得新浪微博更像大众的新闻平台，信息源多样，病毒式的。自时代的人们更愿意选择微博身边的重大事件，特别是与大家息息相关并且影响巨大的新闻等。微信更多的是用于经营现实中的人际网络，微信的社交网络属性使得其影响力局限在个人社交网络中，范围小与微博。两者的用户体验感受也是不同的，人们可以选择通过性的微博来获取更多的公开性信息，也可以选择利用私密性强的微信进行社交关系的维系。在各自侧重的属性上，二者各有千秋，各占鳌头。
　　基于对微信和新浪微博两者的SWOT分析，我们可以清楚的得出两者在目标用户群发展策略上的运营模式、信息渠道提供和控制力着重环节的不同。因此虽然在微信快速发展的同时，微博活跃用户数会有下降。但是笔者认为，这一趋势会逐渐趋于一个合理分配空间。因为新浪微博和微信满足了所有社交用户（已使用用户）的不同。多样的用户需求，很难整合到同一个社交中，因此微信与新浪微博的长期发展并存，将是未来引领未来社交行业格局的基本态势。【作者单位：重庆大学新闻学院】
　　网评:吴起需回应对逼学生卖处质疑
　　高清 巴基斯坦油罐车客车相撞 至少50人亡
　　习:毁掉古建筑 城市失个性 文物史
　　“博科圣地”屠城 尼日利亚5天内2000多人被杀
　　印尼再次探测到亚航失事客机黑匣子信号
　　油价或迎今年首次下调 每升约降两三毛
　　限行尾号明起更换 周一2和7别上
　　李嘉诚启动世纪大重组 商业帝国的变迁
　　法国举行反恐大：多国领导人将参加
　　读懂中央“真正用意” 保障职工“正常福利”
　　：针对车窗抛物的处罚措施要落地
　　多部门约谈专车 网友热议高速免费穷富论
　　学者:中国在拉美将显示出越来越大影响力
　　李克强鼓励创客小伙伴:众人拾柴火焰高
　　昆明机场违法应急舱门旅客被拘15日
　　农村土地制度非试点地区不要擅自行动
　　越媒：中企代表遭越南 不吭声频点头
　　电商VS传统渠道硝烟再起 天猫年货节遭酒水商冷遇
　　《带着爸妈去旅行》迎新 吕丽萍儿媳
　　台媒选十大国民 高圆圆夺魁Baby垫底
　　解放军士官长待遇大幅提升 营级配办公室
　　王室如何应对性丑闻:国王默认婚外情
　　农村土改进入试点阶段 进城农民宅有偿转让
　　国内油价明日或迎来12连跌 重回5元时代
　　上海动物园“龟满为患” 两年接收弃龟100多只
　　江西：淘宝卖家遇假客服 被骗六万多
　　厦门：特战队贴近实战 苦练反恐技能
　　非法调查：行踪隐蔽 妈妈如何待产？
　　乘客打开三个应急舱门逼停飞机：逃生门为何变门
　　尼日利亚东北部发生式袭击多人死伤
　　勿忘安全带！美国司机车祸险些飞出车外
　　看电商“聚美优品”的“真品之”
　　关于“萌文化”的现状分析
　　别让对失联航班的焦虑演化为狂欢
　　中国自节目的发展现状及未来发展预测
　　试析亲子真人秀《爸爸去哪儿》的策略
　　东方财富网的活期宝：收益只是看上去很美！
　　网络时代地方危机沟通的问题与对策分析
　　“中国梦”社会化研究报告
　　中移动研究院无线技术首席科学家易芝玲谈5G
　　湖南卫视“金鹰独播剧场”高收视探析

直发器的夹板材料黄金陶瓷和电器石陶瓷哪个好

波兰：塑料包装产业将取得快速增长

把农村垃圾变成“钱袋子

广东进口纵剪刀片厂家

温州半自动切纸机故障解析