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桔子水晶：十二星座短片后的故事……

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　　星座男的短片系列！我还记得他们第一个推出的是巨蟹男，短片的名字叫作：“巨蟹座——被动是另一种主动”，当时我就一边看一边笑得拍桌子……而之后，部门的所有人都像是追美剧一样，追看着桔子水晶每个星期推出的一部“
　　星座出来了，我转时爱特你们了，快去看！”上微博一年多的时间，这大概是我所看到的最成功的微博营销了，因为，大家看了之后都对这个桔子水晶酒店充满了好感，非常想去住上一晚。而正好月初的时候，在出差，于是便联系上了桔子水晶酒店市场总监陈中，一解我对他们的好奇。
　　本报记者黄佳诗特约摄影桑陌
　　因为时间非常有限，只是在离开前的一个小时才有空，于是在那个中午约了采访。没有来得及去他们新开的安贞酒子水晶酒店去参观，约在了他们办公的所在，望京的桔子酒店。我住在酒店附近的朋友告诉我，有好几次有朋友从外地来时，她都想帮他们定这家桔子酒店的房间，但永远都是客满。望京离798创意园区不远，这家桔子酒店的选址也很奢侈，走进去是类似创意园一样的大庭院，里面有很多树，非常安静。去的那天是11月1日，才过完万圣节，但酒店大堂内还有很浓的万圣节气氛，包括前台的服务生们，居然每一个都带着面具，立刻让人兴奋起来……
　　看过那一系列
　　星座男短片系列，便能猜到这样的一个团队一定常年轻，果然这位推出了一系列短片的市场总监陈中，是一位穿着很随意的80后小伙子。和很多人一样，也是一个微博控，采访拍照时，看到酒店外的一个楼梯边上有一只死掉的小鸟，就立刻拿了手机拍下打算发微博。他告诉我，桔子酒店和桔子水晶酒店虽然都是他们公司的产品，都是设计师酒店，但并不一样。相比较的话，桔子水晶酒店走的是高端线，设计会更另类一些，每一个房型都是不同的。
　　在去年年底的时候，他们便想到了基于微博来推广自己酒店的方法，因为他们是设计师酒店，所以，必须要用不一样的方法，走不寻常的道来做宣传，而不想只是传统的酒店营销打打折之类。之前，他们就用在微博上推短片的方式初试了一下牛刀，拍了一部《让火车叫》，是为了体现酒店的隔音好，结果出来之后，在微博上被疯狂转发，也算是成功了。桔子酒店集团的老总是天秤座，他也和底下的员工一样，很支持可以以
　　星座才是经久不衰的话题，短片定在了他们建国门的桔子水晶酒店拍，那家比较有波普风格，而且在那里拍可以全面展现各种设施，比如有的房间就会有双鱼男那一集里出现的落地窗前的大浴缸。
　　他们找来的拍摄团队里便有一个女生是严重的
　　星座的关键词，比如摩羯男是“一台精准的时钟”，拍的是很闷的摩羯男在酒店里看。天秤男却被按上了“爱美丽”的头衔，主打酒店的卫生间，因为他们要在那里抹各种护肤品，还要敷面膜！陈中说自己最喜欢那部双鱼男的短片，虽然他是座。
　　以这样的场景作为不断呈现的背景，陈中说，“这是一种品牌碎片的反复强化。而且我们还找了一些的合作伙伴，也放入了一些其它品牌的植入，这样双方都有好的影响。”虽然到最后我们看到的是一个很华丽的影像，但其实陈中他们的工作也很平常，和很多人一样正常的朝九晚五，每天守在网上看有什么新鲜好玩的东西可以用到酒店的营销中来，还会花很多时间和老板沟通想法。
　　在十二
　　星座男推出之后，桔子水晶获得了极为热烈的反响，老板又给他们下了新任务，说我们是有文化的糙人，他要底下每一个部门都拍一部另类纪录片。而他所在的市场部，任务是向大家证明桔子水晶酒店隔音几乎超过所有五星级酒店。他们拍的片子叫作“用枪杆子做市场”，他用的方式很笨拙但很诚恳，就是找人背了一块桔子水晶酒店的窗玻璃，来到了射击场，对着玻璃连打了几枪，结果是玻璃没有穿，所有的子弹都被镶在了玻璃里，能隔住子弹的玻璃，绝对安全且能隔音。陈中说，他简直是一个上梁山的读书人！但显然，以这样的方式来做酒店，他玩得很开心。

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