励志书流行的心理基因：国人渴望不劳而获？

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　　励志书的大卖是一个很有中国特色的现象。在“成”主导的社会文化中，读励志书似乎是通向成功最经济的一条径。尽管各专家学者把励志书批得一钱不 值，却依然不妨碍它们大卖，许多书商靠贩卖励志书而大发其财，取得了事业上的成功。所以，与其指望读书激励自己，不妨参考一下做励志书的书商，或许他们才 是真正的励志楷模。
　　01书界因你不同：励志书到底有多火？
　　励志书出版无泛滥
　　励志书是很容易“造神”的图书细分门类，曾经创造过无数。上世纪90年代，《学习的》的出版给中国社会带来了爆炸性的影响，甚至创造 了各级学校师生与学生家长人手一本的书业传奇。新世纪以来，尽管出版业慢慢进入平缓发展期，但励志书的出版却越来越膨胀。一个细分门类的励志书火了，所有 的出版商都会蜂拥而上，在这个门类挖掘各式选题，直到“做绝”、“做死”才。在当当网搜索栏键入“FBI”，可以搜到279个动销品种；键入“厚黑 学”，可以搜到171个动销品种。同质化之严重，可见一斑。
　　当当网店本月的数据显示，“实现／励志”类细分门类的动销品种为40636种。2012年全年中国图书出版品种为40多万种，仅当当的励 志书动销品种就占年出版品种的十分之一。以每个人一年读书100本计算，一人读完当当目前动销的励志书需要400年。励志图书品种的泛滥已经不仅是出版行 业的问题，也是中国的社会问题。杭州书店将励志书论斤贱卖正是品种泛滥、质量下降的体现，也折射了零售商对这类书的态度。
　　说励志书是毒药有点夸张，说励志书扭曲了社会价值，也有点夸大，但有些励志书在引导社会价值方面的确是乏善可陈。如，对权谋的过度彰显，对人 际关系的扭曲性解释，对成功的性定义等，都让励志书成为专家、的对象。既然这个细分门类的图书已经泛滥，那么问题出在哪儿呢？到底是出版 商的问题，还是读者的问题？抑或是整个社会的问题？点击查看《励志图书久盛不衰：是心灵鸡汤还是毒药？》
　　励志图书品种的泛滥已经不仅是出版行业的问题，也是中国的社会问题。

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